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作家 | 杨阳 来 源 | 顶尖告白
这不最频年度盘货了，不久前小红书2024年度要津词发布——详尽，从向佐的“详尽瑜伽”，再到《相逢爱东说念主》的“详尽熏鸡”，必须承认本年详尽话题澈底爆火.......
于是小编我想着既然详尽是顶流，何不干脆整一个详尽营销的年度例牌菜，比如鞋圈有念念加图×杨幂的户外谐音梗告白，奶茶圈有蜜雪冰城官宣雪王为代言东说念主，还故无意大开的畅怀《吸油记》，愣是被硬控了好几分钟。
谁想得到，都2024年了，《西纪行》也逃不外详尽的运说念，背后的玩家等于伊利畅怀。畅怀勾通其新品畅怀100%油柑双柚乳酸菌“刮油解腻”的特色，对准铺张者吃好意思食又顾虑浓重长胖的表情，打造了一部畅怀版《吸油记》。
乍一看《吸油记》跟《西纪行》的名字撞了个满怀，这名字契合度不就来了吗？别东说念主是将机就计；将机就计，畅怀是将“油”就“油”，开启爆改、魔改西纪行东说念主物和情节的模式。
看完不知说念的觉得西纪行出续集了，必须承认畅怀的精神景色“油”点癫了。要是你正在吃香喝辣，提倡就好好意思瞻念看。
畅怀版《吸油记》
玩梗不休包详尽的
畅怀版《吸油记》不错说全程玩梗，主打一个硬控年青东说念主，包详尽的。如视频所见，唐僧一转西游途中，先其后到平顶山莲花洞、天竺国、芭蕉洞等，遭遇一众好意思食妖魔按序登场，他们行将濒临一场“降油”检修。
牛魔王变牛魔丸、银角大王变煎饺大王，玉兔精变麻辣兔头，纷纷发起浓重的袭击——暖锅油、煎饺油和兔头油，正所谓兵来将敌，水来土堰，今天我想加一句“油来柚解”。
因为师徒几东说念主总能在要津时刻，搬出吸油神器畅怀100%油柑双柚化险为夷，暖锅油、煎饺油和兔头油都退退退，链接毫无压力胡吃海喝无惧浓重。谁看了不说，刮油解腻还得是畅怀/太好了！是刮油解腻的畅怀，咱们有救了。
要是说剧情很“油一套”，再细品当中的台词，相同非常“油梗油料”，“含油量100%”。
比如“你这样油谁吃得消”、“这可‘油不得你’”，“油大，师父防卫”，“happy birthday 兔油”等等，看完嗅觉都不料志“油”字了，几乎戳中我关于浓重食品的痛点。
要知说念这届年青东说念主既要又要还要，既想吃香喝辣又想摒除浓重，还要裁汰罪孽感，畅怀无疑精确拿抓年青东说念主想吃大餐的痛点，将其拍成短片，使其具象化，也就有了这一部畅怀版【吸油记】。
别东说念主的西纪行是降妖除魔，畅怀版【吸油记】将“除魔”爆改成“除油”，配合想象“西游吸油，斩妖除油”跋扈又有梗的情节，再告成植入产物“浓重好意思食搭子”的变装，把畅怀100%油柑双柚乳酸菌饮品塑酿成“大餐救星”形象——“西游吸油 嗨吃不愁”，让咱们狠狠记着新品刮油解腻的牵挂点。
这样兴致又有梗的告白，谁又会拒却。这不，视频出街后，网友就被畅怀的脑洞恪守。
有的第一次找到爱看告白的嗅觉，只可说畅怀太会玩了。
有东说念主打不外就加入，勾文书白中的“饺命”也玩了一把谐音梗。
还有的被畅怀100%油柑双柚种草了，凭据告白蔓延造句“我有畅怀你有西游”，顿然找到了大吃大喝的能源。
谁看了不说还得是畅怀，这超前的精神景色没谁了。
线上打造最强“刮油援军”定约
凝合传播声量大肆圈层边界
虽然《吸油记》视频仅仅小地方，总结畅怀这波营销，并莫得一启动就高抬高打，而是以小而好意思的实质营销当作起原，然后冉冉排兵列阵，进行线上话题和线下事件营销的“按序轰炸”。是以当畅怀版《吸油记》视频打头阵之后，畅怀就启动发起品牌缔盟扩大宣传面。
这不《吸油记》上线后，畅怀以“二师兄被油怪抓走了”为“油头”，和81个品牌联动构成吸油刮油定约，在微博上互动发布刮油援军海报。
畅怀连气儿请来81个刮油援军，击退“油怪”，这地方偶合对应《西纪行》的九九八十一难情节。如咱们所见，一个个品牌化身刮油援军，一东说念主一句“刮油”金句，各凭设施秀出排除浓重的战绩和实力，演出跟各式“油物”说bye bye戏码，助力畅怀出说念：既有“解油王者”金晔山楂登场酸甜解油，也有中国邮政“好意思食邮到家烦扰全没「油」”，还有韩后“控油”，盼盼“非油炸”……
民众看似玩“油梗”玩嗨了，实则勾通品牌特色和产物亮点，多标的输出我方眼中的“吸油”“控油”，凝合成最强的刮油声量。
这也不错一窥畅怀的“营销神思”，通过品牌定约的表情，把一个“油”玩出多种姿势，将畅怀100%油柑双柚乳酸菌新品蔓延到接地气的糊口场景中，让民众对泛泛浓重困扰对号入座，建立饮品与“刮油解腻”的铺张场景瓦解，夯实新品的场景心智。
这种更具象化的疏通风景，鼓励#畅怀请来的81个刮油援军#话题，在好意思妆、卤味、零食、饮料等中破圈传播，无疑能助力品牌更快触达策画用户，促使新品得到多数的曝光。
线下【以油换柚】场景化事件营销
系结好意思食场景和产物力
正如有东说念主评价畅怀这一波“详尽营销”，是“详尽中的杰作”，畅怀把“详尽营销”从线上接续到线下，将“详尽”进行到底。畅怀100%油柑双柚中枢当作大餐救星和好意思食搭子，中枢惩处的是铺张者怕油的痛点，因此畅怀深入线下好意思食场景张开互动，让民众深远感受到这个大餐救星的产物力。
有了前期的《吸油记》视频和81家品牌定约发声铺垫后，畅怀临门一脚等于让民众参与一场深度的解腻体验。
为此畅怀在济南环联夜市发起以油换柚赏格令行动，现场不错说是笑料百出：
一天师徒三东说念主发现二师兄不见了，于是三东说念主骑着分享单车拿着大喇叭，踏上寻找二师兄之旅……望望这个穿越地方，差点觉得唐僧跑错片场了。
接下来畅怀吸油美艳外篇就这样水汪汪地张开了，他们寻寻觅觅终于告捷包围济南特色的超意兴快餐店，发现“油怪”留住的陈迹。确切“油怪”恰是浓重的年齿，是以他条目以“油物换油物”，收尾“油物开脱”。
乍一看“富余多的油物”可太详尽了，单凭师徒三东说念主，短技艺内也很难完成这个“亚历山大”的KPI。
于是唐僧唯一求救于普罗专家，聚拢济南环联夜市搞事情。唐僧说干就干，一拉横幅二呐喊一曲三发布以油换柚赏格令。
别东说念主是“我有酒，你有故事吗？”，【以油换柚赏格令】是“我有吸油神器，你有油物吗”，。唐僧竟然敕令民众参与以油换柚赢得刮油法宝——畅怀100%新品，为民众赢得吸油真经助攻。
在电视剧里看多了“搜刮民脂民膏”，然则看过“搜刮高油高脂”吗？师徒三东说念主启动勇闯夜市在好意思食街游行，想象《以油换柚赏格令》摊位和法宝畅达处，所及“浓重之处”就问那边有油啊。
唐僧师徒从网罗夜市里最油大、油重、浓重的好意思食“油物”，能收一个是一个。
确切皇天不负“油”心东说念主，唐僧师徒总算凑皆“油物”，二师兄终于拿到“我命油我不油天”的脚本，失散的二师兄告成归队。
畅怀对准济南整活儿也不是系风捕景，这其实是与本人的渠说念战略高度契合的。家喻户晓乳酸菌具有自然的佐餐上风，畅怀100%油柑双柚乳酸菌新品更添加信得过双柚和油柑果汁，巧合解腻解辣助消化，还0脂肪轻干事，妥当用餐时喝。
是以畅怀盯上调解餐饮系统，包括超意兴快餐、西塔老佳偶等。这一次畅怀整活儿“以油换柚”，无疑成心于品牌张开精确的地域营销。
不错看到，畅怀以二师兄被油怪抓走为互动噱头，通过全城巡游【以油换柚】的风景，围绕好意思食场景疏通，强化大餐好意思食场景和畅怀100%油柑双柚产物力的联系。让民众以后想吃大餐或者浓重食品时，都不错立马意象畅怀100%油柑双柚。
总 结
合座来看畅怀的这场campaign，可谓是以小搏大演出“刮油解腻喝畅怀”主题的连环计，最终收尾四两拨千斤的成果：
畅怀100%油柑双柚当作乳酸菌饮品自然佐餐，自带产物上风，是以畅怀紧扣“刮油解腻”的产物力按序炸场，从一启动抛出详尽的谐音梗视频，把浓重好意思食的“油怪”东说念主设先立起来，为后续线上线下救助二师兄的剧情铺垫；再到81个刮油援军品牌多角度发声，冉冉落地到线下的换油行动。
畅怀通过玩详尽文娱专家的同期，为畅怀100%油柑双柚打造立体化的“大餐救星”形象，把新品产物力打进铺张者心智。
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